A ação do Facebook #LoveWins, promovida pelo Facebook após a legalização do casamento gay nos EUA e que permitia a adição de um filtro arco-íris na foto do perfil na rede social, atingiu 26 milhões de usuários e gerou meio bilhão de curtidas e comentários. Porém, a campanha havia sido projetada, originalmente, para o Dia Mundial contra a Homofobia e foi planejada por dois estagiários da empresa. De acordo com o Yahoo, a legalização tornou pertinente a liberação para que fosse utilizada antes, após um estudo dentro da rede que concluiu que para que uma pessoa mudasse a foto do perfil, era necessário ver outros seis amigos mudando. O Facebook nega, por meio de seu porta-voz, que a ferramenta de mudança de fotos tenha sido criada para coletar dados do usuário.
